Kể từ khi thành lập vào năm 1895, công ty Áo mang tên Swarovski đã cống hiến hết mình cho nghệ thuật kết tinh, để những nhân vật đình đám như Marilyn Monroe hay Beyoncé đều được nhìn thấy đeo những viên pha lê nổi bật của thương hiệu. Điều đó giúp Swarovski trở thành một trong những đối tác sang trọng nhất trong ngành thời trang xa xỉ.
Từ Paris đến Hollywood
Khi Swarovski thành lập công ty, ông đã phát triển một chiếc máy có thể cắt pha lê với độ chính xác chưa từng có. Năm 1891, ông nộp đơn xin cấp bằng sáng chế và sau đó đến Áo để bắt đầu sản xuất pha lê. Vào đầu thế kỷ 20, các xưởng may ở Paris bắt đầu chú ý đến Swarovski, và pha lê của thương hiệu cũng truyền cảm hứng cho các nhà thiết kế, như Coco Chanel là một ví dụ. Vào những năm 1910, Swarovski thành lập tập đoàn Tyrolit, một công ty sản xuất chuyên về các công cụ mài, khoan và đánh bóng. Không lâu sau đó, thương hiệu bắt đầu có sự tăng trưởng đáng kể.
Swarovski, thương hiệu pha lê hàng đầu thế giới. Ảnh: The Richest
Vào những năm 1920, pha lê Swarovski ngày càng trở nên phổ biến và có thể được tìm thấy ở hầu hết mọi nơi. Công ty tận dụng xu hướng flapper (nơi những phụ nữ trẻ ăn mặc thời trang và phóng khoáng) và nhanh chóng gia tăng nhu cầu đối với các sáng tạo của mình. Do đó, những viên pha lê trở thành đồ trang trí phổ biến được sử dụng trong nhiều bối cảnh khác nhau, bao gồm các câu lạc bộ nhạc jazz của Mỹ, áo choàng và các hãng thời trang Paris.
Năm 1932, bộ phim Blonde Venus đánh dấu sự xuất hiện lần đầu tiên của nhà sản xuất trang sức Swarovski trên màn bạc. Vào thời điểm đó, nữ diễn viên Marlene Dietrich mặc một chiếc áo được bao phủ bởi những viên pha lê Swarovski sáng lấp lánh. Trong những năm 1940, doanh nghiệp cũng thành lập bộ phận Swarovski Optik, chịu trách nhiệm sản xuất nhiều loại ống nhòm, kính thiên văn và các dụng cụ quang học khác cho đến tận ngày nay.
Những năm 1950, Swarovski đã trở thành một thương hiệu gần như rất phổ biến. Công ty đã làm việc cùng nhà thiết kế thời trang nổi tiếng người Pháp Christian Dior và bộ sưu tập Haute Couture của thương hiệu thời trang Tây Ban Nha Balenciaga. Trong bộ phim "Gentlemen Prefer Blondes", Marilyn Monroe đeo rất nhiều trang sức Swarovski và đây là thời điểm những viên pha lê bắt đầu xuất hiện dày đặc trên màn bạc. Món đồ trang sức này cũng từng được diện bởi Audrey Hepburn trong bộ phim Breakfast at Tiffany's, và sau đó nó được xuất hiện trên người Marilyn Monroe một lần nữa trong chiếc váy huyền thoại "Happy Birthday Mr. President" mà Kim Kardashian đã mặc gần đây nhất.
Marilyn Monroe trong bộ phim Gentlemen Prefer Blondes. Ảnh: Glamamor
Những năm 1970 và 1980 đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới đối với Swarovski. Trong khoảng thời gian này, công ty đã giới thiệu các sản phẩm mang tính biểu tượng và mở cửa hàng đầu tiên của mình. Công ty bắt đầu sản xuất các bức tượng nhỏ và cho ra đời sản phẩm trang trí Giáng sinh phiên bản giới hạn hàng năm đầu tiên vào năm 1991, bắt đầu một truyền thống kéo dài cho đến tận ngày nay. Năm 1989, Swarovski quyết định thay thế biểu tượng trước đây của mình thành hình một con thiên nga đen, từ đó cũng là dấu hiệu nhận biết của thương hiệu. Sau đó nữa. Swarovski còn nảy ra ý tưởng làm vải đặt riêng, được sử dụng bởi nhiều nhà thiết kế thời trang như Vivienne Westwood và Alexander McQueen.
Ngày càng tinh xảo
Vào thời điểm chuyển giao giữa hai thế kỷ, Swarovski đã củng cố vị trí của mình như là một hãng trang sức được ngưỡng mộ nhất thế giới. Pha lê của thương hiệu liên tục được nhìn thấy trên người những người nổi tiếng trong các sự kiện trao giải, chương trình truyền hình, vở diễn ballet hay thậm chí là sân khấu lễ trao giải Oscar… Nhưng đây không phải là điểm kết thúc cuộc hành trình đổi mới, cả Swarovski Waterschool giúp cung cấp nước sạch và Atelier Swarovski, hợp tác với những người như Karl Lagerfeld để làm bộ sưu tập pha lê thời trang cao cấp, đều được công ty tung ra.
Theo The Richest, có điều gì đó ở Swarovski rất khác biệt so với những cái tên khác và khiến nó trở thành một trong những thương hiệu thành công nhất thế giới. Nếu từng ghé thăm một phòng trưng bày sang trọng của Swarovski, cho dù có ở đâu trên thế giới thì đó vẫn là bầu không khí mê hoặc tất cả các giác quan một cách chân thực. Thương hiệu cao cấp đã tạo ra một vùng đất cho những người tiêu dùng sành điệu nhất về hàng hóa cao cấp từ khắp nơi trên thế giới.
Đồ trang sức Swarovski thường xuất hiện cùng với rất nhiều người nổi tiếng, quyền lực. Trong ảnh là nữ diễn viên Maddie Ziegler và những món đồ khi tham dự lễ trao giải Oscar. Ảnh: Swarovski/Instagram
Với tiêu chuẩn cao, Swarovski có thể cung cấp một loạt sản phẩm sang trọng đáng kinh ngạc, thể hiện chất lượng, sự khéo léo và sáng tạo sau ngần ấy năm. Những sản phẩm này là pha lê chất lượng cao, đá quý chính hãng cũng như các thành phần đồ trang sức, phụ kiện. Đã qua 127 năm, Swarovski vẫn được những người quyền lực bậc nhất thế giới lựa chọn để tô điểm cho trang phục của họ.
