Vào ngày 16/2/2022, Công ty Tequila 512 trụ sở tại Austin đã gửi đơn kiện lên Tòa án Quận Hoa Kỳ ở Trung tâm California, vì cho rằng Kendall Jenner đã vi phạm nhãn hiệu. Phía công ty Tequila 512 lập luận, nhãn hiệu rượu 818 Tequila của Kendall Jenner, đã sao chép logo và cách phối màu của Tequila 512.
Vụ kiện cáo buộc 818 Tequila cố tình sử dụng hình ảnh sai để "làm mờ ranh giới giữa hai sản phẩm" hoặc nhãn hiệu quá giống nhau gây ra "nhầm lẫn về sự khác biệt giữa hai nhãn hiệu".
Đơn kiện ban đầu cho rằng 818 Tequila đã sử dụng "kí hiệu 512 màu đen, đặt bên trong hình chữ nhật màu vàng thẳng đứng". Tequila 512 , sử dụng số 512 là mã vùng của Austin, Texax. Còn sản phẩm của Kendall Jenner là 818 Tequila, số 818 là mã vùng của bang California, Mỹ.
Đến ngày 10/11/2022, phía công ty Tequila 512 tuyên bố rút đơn kiện. “Các bên đã đồng ý rằng mỗi bên đều có quyền sử dụng tên hiện có và cả hai sẽ thay đổi nhãn của mình để làm rõ rằng hai thương hiệu không liên quan đến nhau. Tequila 512 đã rút đơn kiện.” - đại diện phía công ty cho biết.
Theo TMZ, phía Tequila 512 sẽ thêm cụm từ “Est. 2012 ” vào nhãn. Về phía 818 Tequila của Kendall Jenner, hiện chưa rõ sẽ thực hiện những thay đổi gì như trong thỏa thuận đã đề ra.
Năm ngoái, Kendall Jenner còn vướng vào buộc tội chiếm đoạt văn hóa của cộng đồng người Latine, khi cô thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho 818 Tequila.
Theo đó, hình ảnh Jenner cưỡi ngựa qua những cánh đồng ở Mexico, ngồi uống rượu tequila trên thùng sau của một chiếc xe bán tải. Và một số người cảm thấy cô không tôn trọng văn hóa nơi đây. Những bình luận gay gắt cho rằng hình ảnh mà Jenner đội mũ cao bồi, thắt bím tóc và mặc áo sọc một cách phản cảm, trong khi bản thân không có mối liên hệ với quê hương của dòng rượu nổi tiếng.
Tháng 9/2021, Kendall Jenner hứa sẽ quyên góp cho cộng đồng ở Jalisco, Mexico, sau khi phát sinh những tuyên bố chiếm đoạt văn hóa.
